Liliane Silva - Identidade Visual / 2021
Liliane Silva é uma psicóloga de Maceió, AL (Brasil). Atende pessoas de várias idades através de sessões online e presenciais além de acompanhamentos. No futuro, pretende abrir sua própria clínica com vários profissionais da saúde.

A marca precisava não apenas transmitir a sensação de acolhimento mas também se comunicar com pessoas de idades e classes diferentes. O desafio foi criar uma identidade visual que se comunicasse com essas pessoas, transmitindo profissionalismo, cuidado e respeito.
A personalidade da marca foi definida a partir de vários sinônimos mas, foram 
escolhidos três principais para representar a cliente e o projeto dela:
No briefing, a cliente deixou claro que não gostaria que o logotipo fosse algo clichê, especificamente que não tivesse um rosto um cérebro ou algo do tipo, elemento muito comum em identidades visuais do mesmo segmento.

O desafio foi pensar em algo completamente diferente dos demais. Foi aí que decidi usar conceitos da própria psicologia, principalmente o conceito da Gestalt.

O objetivo também era carregar no símbolo algum aspecto da cliente. Nesse caso, foi o nome dela. Existem algumas fontes que apontam a origem do nome Liliane relacionada ao termo em latim lilium, que significa “lírio”, em português.

Então o conceito definido para o logo foi: NOME DA CLIENTE (letra L) + GESTALT + SIGNIFICADO DO NOME.

Assim, nasceu o símbolo: 
Na parte das cores, foram escolhidas:

Salmão: A cor principal, representando sofisticação, elegância e conforto. Está
associada a abundância e também incentiva a conversa dentro de um espaço. 

É também tida como a cor da felicidade. É principalmente usada no design de 
interiores, com o objetivo de deixar o ambiente mais leve e agradável.

Bege: Cor secundária, transmitindo sensação de cuidado, paz e sossego. Quanto 
mais suave for o tom, mais calma e passiva a cor se torna. Algo fundamental quando 
se trata do trabalho de um psicólogo.

Marrom: A cor de apoio. Está associada ao conforto e a simplicidade. Também traz o significado de segurança e estabilidade, maturidade e responsabilidade.
A tipografia principal escolhida foi a Crimson, uma fonte serifada que casou perfeitamente com a proposta da marca e que representa perfeitamente profissionalismo, respeito e disciplina.

A fonte de apoio ficou com a Arial, uma fonte simples e que cumpre seu propósito 
de comunicar bem em todas as aplicações. 
O objetivo do projeto era criar uma identidade visual que não apenas definisse a cliente e o trabalho dela mas que se conectasse com o público alvo. Precisava ser algo que transmitisse conforto, segurança e respeito e, ao mesmo tempo, algo profissional e sério.
Muito obrigado por ter chegado até aqui! 
Nos vemos no próximo projeto! :)

@gabrieloliveiradesigner
gabrieloliveira.design
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